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 谭新政:建立十大体系 实现品牌强国梦
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     1月26日,第五届中国企业五星品牌论坛会议在北京举办,图为北京五洲天宇认证中心主任谭新政发表主旨演讲。

    金华品牌网(五星品牌网)消息   1月26日,由中国商业联合会、中国保护消费者基金会联合主办的第五届中国企业五星品牌论坛会议在北京举办,主题为“深入宣贯国家标准,助力国家品牌战略”。北京五洲天宇认证中心主任谭新政发表“建立十大体系,实现品牌强国梦” 的主旨演讲。

谭新政认为,品牌是众多产业体系的集中表现,是无形资产总量的核心要素,品牌强则中国强。

谭新政指出,目前,我国品牌发展仍然有五大乱象:一是品牌定义乱象;二是品牌体系建设乱象;三是品牌教育乱象;四是品牌管理形式乱象;五是品牌评价乱象。

他认为,实现“两个一百年”,实现伟大的中国梦,走品牌强国之路,必须清除乱象,建立科学完整的十大体系。

一是战略和政策导向体系。建议成立“国家品牌战略委员会”,委员会站在国际,国内高度,制定系列方针政策,指导各行业按正确的方向建设品牌。

二是理论和教育体系。中小学课本设置品牌课文;2049年前在100所大学开设品牌学院;建设国家品牌专家智库;鼓励民间品牌智库发展;出版重点系列品牌书刊;培养“品牌总监”“首席品牌官”。

三是管理和质量提升体系。完善各级政府对品牌的管理体系、县以上政府设立品牌战略委员会、加强品牌建设质量提升系统及与国际接轨支持品牌第三方认证。

四是标准和法规制定体系。完善品牌建设、管理、评价标准;参与和主导品牌国际标准;加快制定和创新系列品牌建设标准。

五是商誉和诚信建设体系。质量诚信,价格诚信,合同诚信,服务诚信等等,这是品牌建设的基础和核心,要从制度法规方面强化,要建立黑名单制度,推广诚信守法奖励制度。

六是创新和文化发展体系。创新是企业的第一动力;文化是品牌的核心要素。要在品牌制度,品牌理论,品牌文化,品牌传播等方面创新和制定长期短期深度发展规划,分步实施。

七是评价和常规奖励体系。重点支持依据国家标准对品牌管理、品牌建设的品牌评价的机构;制止乱评价乱发牌,扰乱社会的行为;鼓励各地设立品牌奖励基金,每年奖励品牌优秀单位。国家拨专向基金,奖励品牌取得卓越成效、走向国际的品牌机构和个人。

八是科技创新和工匠融合体系。支持产业科技创新和传统工匠精神融合,打造地理标志品牌,中华老字号品牌,高科技品牌,奢侈品牌,精密工匠品牌等。

九是无形资产总量发展体系。无形资产总量大小,决定企业是否可持续发展,社会的进度,科技的日新月异,品牌只是无形资产的一个重要元素。

十是国际合作与文化融合体系。开展国际交流;引进国外品牌建设先进经验;与国外品牌学院紧密合作;经典案例交流与分享。

 

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