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 姜明:践行品牌强国战略 加强品牌国标认证
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践行品牌强国战略加强品牌国标认证

中国商业联合会会长  姜明

 

各位来宾、先生们、女士们:

大家上午好!

 

首先,我代表主办单位,对大家的光临表示热烈欢迎!对荣获“星级品牌”荣誉的企业表示衷心祝贺!

为了贯彻落实党中央品牌强国战略方针,中国商业联合会制定了宣贯品牌评价国家标准,研究品牌系统理论到每年开展品牌评价,制定了系列规划和实施方案。“商业企业品牌评价”推行五年多来,不仅开创了我国品牌第三方评价认证的先河,为我国品牌评价与国际接轨作出了贡献;而且成为促进企业树立品牌意识、完善品牌体系、加强品牌建设的有力工具。

中国商业联合会作为首部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》的归口单位,与中国保护消费者基金会联合举办的“中国企业五星品牌论坛”,今天是第四届,到会并获得荣誉的企业,都在品牌建设方面取得了一定的成绩,分别获得了第三方认证证书。我代表主办单位,再次对你们表示热烈的祝贺。

我国的品牌发展水平还比较落后,与我国全球第二大经济体的地位极不相称。就“中国制造”的世界影响力来看,我国500种主要工业品中,有220多种产量位居全球第一,有281种产品的销量世界第一,是绝对的“制造大国”。但在我国出口的商品中,90%以上是贴牌产品。2016年《世界品牌500强》评价结果显示,中国入选品牌36个;在全球100个最有价值品牌中,仅有华为和联想两个品牌。

中国制造业大而不强,粗不而精,其根源是品牌意识的缺失,品牌理论的混乱。如何推动中国经济发展由总量的高速增长,转向以品牌为代表的内涵式增长,实现从“制造大国”成为“品牌强国”?习近平总书记作出了“三个转变”的重要指示,李克强总理签发了我国实施制造强国战略的第一个十年行动纲领——《中国制造2025》。2016年,国务院相继印发了国办发【2016】18号、国办发【2016】40号、国办发〔2016〕44号、国办函【2016】66号文件,对质量强国、品牌强国战略的推进实施进行了顶层设计和规划。文件特别强调全社会要凝聚共识,积极支持自主品牌发展;努力制订品牌评价国际国内标准,加强理论研究;发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级;国家将从政策法规环境上,着力解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题;作为品牌建设的主体,企业要切实增强品牌意识,加大品牌建设投入,建立品牌管理体系,提高品牌培育能力,不断提升品牌形象,培养引进品牌管理专业人才,苦练内功,做大做强品牌。

为了贯彻落实党中央和国务院系列文件精神,全面实施国家质量强国、品牌强国战略,2016年,中国商业联合会在加强《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准宣贯的同时,围绕企业品牌建设,开展了企业文化和无形资产评价体系等一系列团体标准的制定;根据国办发〔2016〕44号文件精神,发起了将每年9月17日定为中国品牌日的倡议;根据《国家质检总局等关于开展2016年全国“质量月”活动的通知》精神,开展了“全国商业质量品牌示范单位”的征集、评定和宣传活动;为了帮助参加今天“五星品牌论坛”的优秀企业加强国际合作交流,特别组织了“2017年驻华使节与商贸企业家新年对话会”。

同志们,朋友们,实践证明,只有强大的商业企业品牌,才有强大的国家品牌。践行品牌强国战略,企业品牌建设是基础。让我们在习近平总书记“三个转变”的指导下,正视差距,发挥企业主体作用,加强品牌标准体系建设和第三方认证,齐心协力,打造一批具有国际影响力、市场竞争力的中国品牌,为实现中华民族伟大复兴“中国梦”,作出应有的贡献!

最后,祝各位代表鸡年大吉,身体健康,合家欢乐!

谢谢大家!

2017年1月18日

 

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