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 “中国名牌”、“驰名商标”已成历史,“品牌认证”时代来临
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“中国名牌”、“驰名商标”已成历史,“品牌认证”时代来临

“中国名牌”退出舞台

    2010年7月,国家质检总局发布了《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》,明确了中国名牌产品标志的使用期限。国家质检总局规定,中国名牌有效期满后,企业不得继续使用中国名牌标志,对带有中国名牌标志的产品包装等,允许使用至2011年12月31日。

    中国名牌产品评选始于2001年,凡荣获称号的产品按国家有关部门的规定免于质量监督检查。 

  中国名牌产品的“危机”发生在2008年。在曾获得中国名牌产品称号的三鹿奶粉发生三聚氰胺事件后,国家质检总局通知说,三鹿等品牌乳粉以及三鹿等品牌液态奶的中国名牌产品称号被撤销。 

    2008年7月10日,国家质检总局调整职责,不再直接办理与企业和产品有关的名牌评比活动。 在2008年之后,没有新的“中国名牌产品”名单出炉。

    中国名牌,作为中国企业品牌发展史上的一段历史,曾经是每个企业孜孜追求的目标,是企业成功和产品信誉的象征,她因此而辉煌。现在中国名牌已经退出经济舞台,最终将在市场上消失。

 

“中国驰名商标”鞠躬退场

    2014年5月1日,新《商标法》正式执行其中明确规定“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。”

    作为一个具有中国特色的产品标识,自打1991年9月19日,首批“中国驰名商标”诞生至今,已经走过20多年的历程。2001年,“驰名商标”被写入《商标法》,扩大了商标的保护范围,实现了跨类别、跨领域保护。在中国发展市场经济的早期阶段,“驰名商标”的问世对于产品推广、商标意识普及曾起到过一定的积极作用,但随着时代的变迁,其作用慢慢被异化,负面效应也日渐凸显。

  近年来“驰名商标”被企业过度宣传,成为了一种营销手段,偏离了国家立法的初衷。

    今年4月15日,国家工商总局发文,明确禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,否则将面临10万元罚款。

 

“品牌认证”权威亮相

   2014年10月,北京五洲天宇认证中心品牌认证正式获国家认监委批准在全国范围内开展企业品牌和商业品牌认证工作。品牌认证证书是品牌最权威的证明,国家推荐,国际互认。

    品牌认证的依据是国内首部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》。该国家标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久。该标准的颁布,填补了国际国内空白,社会各界评价,这是一部符合国情,适宜企业完善品牌与企业文化体系,加强品牌建设的法规性文件。

“品牌评价”国家标准的核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值,满分为1000分,分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标,以及“品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等17个二级指标,52个三级指标。评价结果分四级:总分达950分以上为五星级品牌;900分以上为四星级品牌;800分以上为三星级品牌;700分以上为二星级品牌。

 

    附:星级品牌认证标志:

    标志释义:根据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南GB27925-2011,商业企业品牌评价分为四个星级。 此标志圆心内图案为元素,它的含义是:汉字“中”和两个互相颠倒的“品”字的抽象构成,含有“中国的企业品牌和文化”的象征意义;同时,它也是“商业”和“企业”汉语拼音首个字母“S”、“Q”的组合,与国家标准的名称和内涵相一致。它是“brand(品牌)”首字母“b”的对接。同时又含有BE两个字母的形象。“BE”是“商业企业”和“品牌评价”英文(business enterprise;brand evaluation)的缩写。标志中文形象解释:三“口”为“品”,“牌”:招牌、字号、商标、企业名称等。本标志中国文化气息浓厚,兼容国际化风格,醒目、端庄,易于记忆。标志下方以五星区分等级。

     “品牌认证”咨询热线:13857969398。

 

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